Nous allons vivre une révolution ! Aujourd’hui je vais vous évoquer « le monde d’après » … Facebook a annoncé lundi 18 octobre 2021 la création de 10.000 emplois en Europe pour construire un univers numérique qui pourrait être l’Internet de demain : le metaverse. Et cela pour horizon 2027 autant dire que c’est demain ! Alors qu’est-ce que le metaverse la promesse de l’internet de demain ?
Le metaverse c’est quoi ?
Le « metaverse » est un concept anglais qui associe les mots « meta » et « universe ». Ce mot décrit assez largement un univers numérique que l’on pourrait traduire par « au-delà de l’univers » … Avant d’être un projet technologique, il s’agit d’un concept littéraire : il est mentionné pour la première fois en 1992, dans le roman de science-fiction « Snow Crash » de Neal Stephenson.
Le metaverse, un univers numérique what ?
Grâce à des technologies comme la réalité augmentée, la réalité virtuelle via un casque VR, l’objectif serait de faire basculer internet en 3 Dimensions. Eh Oui… Aujourd’hui, que nous soyons sur un ordinateur ou bien sur un smartphone, nous naviguons sur internet par le biais d’un écran plus ou moins plat et donc en 2 dimensions. Concrètement, cela reviendrait à créer un nouveau monde immersif, 100% codé et numérisé en 3 D.
Internet va passer de deux à trois dimensions ?
J’avoue ce n’est pas simple. Mais si vous avez vu le film « Ready player one » de Spielberg sorti en 2018 (Bande annonce ici), vous devez tout de suite visualiser concept : le metaverse dans le film c’est tout simplement ce qui est appelé « l’Oasis », l’univers entièrement virtuel où l’on peut faire ce que l’on veut.
Le concept est donc de créer un univers virtuel mais pour de vrai cette fois-ci. Un peu à la manière d’un jeux vidéo, dans lequel nos avatars ou hologrammes pourraient se rencontrer et interagir entre eux quasiment comme nous le faisons dans la vraie vie. On parlerait alors d’un « INTERNET INCARNÉ ».
La metaverse serait une réponse à notre mode de vie ?
C’est une évolution cohérente de nos modes de vie. Plus nous avançons dans les années, plus la frontière entre le physique et le digital se rapproche. (Dans un article précédant je vous parler du secteur de la mode qui s’invitait dans celui du jeux vidéo. )
De plus, les confinements successifs ont participé à accélérer la numérisation de nos modes de vie, les exemples ne manquent pas :
- Le Télétravail et ses Visio-conférences,
- L’explosion de certains réseaux sociaux comme TikTok et Twitch,
- Les concerts du rappeur Travis Scott ou de la chanteuse Ariana Grande dans un jeu vidéo : Fortnite,
- L’Organisation mondiale de la santé qui conseille de jouer à Animal Crossing pour rester à distance tout en maintenant des relations sociales…
Ce serait donc la suite logique à tout cela ? Créer un monde numérique dans lequel on se retrouverait avec ses amis plutôt que de sortir de chez soi ?
La limite du metaverse c’est l’imagination
Dans les Metaverses des GAFAM (Google, Amazon, Facebook, Apple, Microsoft) ou des BATX (Baidu, Alibaba, Tencent, Xiaomi), il serait en théorie possible de faire pas mal de choses. D’une part il serait possible de dupliquer les expériences que nous vivons au quotidien dans notre monde :
- Faire du shopping,
- Assister à une réunion,
- Partir découvrir de nouveaux pays, de nouvelles cultures,
- Créer des sociétés qui produisent de la valeur dans cet univers,
- Rendre des services,
- Retrouver des amis,
- Voir un concert,
- Assister à un match de rugby depuis les yeux de l’arbitre,
- …
Mais il serait aussi tout à fait possible de supprimer les limites physiques et rendre accessible des expériences folles et tout ce qui nous passerait par la tête.
- Pouvoir Voler,
- Rencontrer des dinosaures, des licornes, attraper des pokémons, visiter Poudlard,
- Marcher sur la lune, sur mars,
- Faire des courses de voitures, de drônes, de fourmis que sais-je.
- Retrouver sa jeunesse,
- Incarner nos films et séries préférés.
- …
Vous imaginez ? Tout ça dans un monde hybride… Et ce n’est « presque » plus de la science-fiction ! C’est fou !
Le Metaverse, intéressant mais plein de “mais” …
Je suis français, il faut bien que j’agrémente un peu de scepticisme dans cet articles… Trêve de plaisanterie, le metaverse soulève également beaucoup de questions. En marketing, on sait qu’une entreprise est soumise à l’impact de facteurs de son environnement. Ces facteurs peuvent être Politiques, Économiques, Sociologiques, Technologiques, Écologiques et Légaux. Chacun d’entre eux pose des interrogations :
Le Metaverse et son impact environnemental ?
Le plus alarmant selon moi dans un premier temps serait la pollution liée au numérique d’une telle architecture numérique. Cela mériterait un article complet là-dessus ! Déjà aujourd’hui le numérique pollue + que le secteur aérien. Alors imaginer une infrastructure de serveurs capable de connecter des millions voire des milliards de personnes entre elles au même moment sur une seule et unique plateforme.
Sans parler de la phase d’électrisation du monde qui demande déjà énormément de ressources minérales (terres rares, alliages …). A quelques jours de la COP26, il serait peut être pertinent de se poser les bonnes questions.
La mise en place d’une RSE beton pour un tel projet est fondamentale.
Le Metaverse et la santé psychologique ?
Fanny Parise, spécialiste des mondes contemporains et de l’évolution des modes de vie évoque ces craintes dans une interview : « Aujourd’hui, les individus ressentent une perte de sens et le métaverse peut y répondre, il permet de rendre accessible la vie qu’on aimerait avoir. Mais il peut être autant merveilleux qu’un cauchemar. […] D’un point de vue sociologique, se pose la question de l’avenir d’une société dont les interactions sociales se construisent loin de la réalité. Cela peut provoquer de l’isolement, de la détresse. Si on est dans un univers utopique par exemple, on peut effectivement s’enfermer dans une bulle et échapper à la réalité. »
Le Metaverse, l’opium du peuple en 2030 ?
Aussi, il est intéressant je trouve, d’évoquer l’emprise sur nos vies « L’enjeu pour les Gafam est d’aller chercher encore plus de chiffre d’affaires en essayant de mobiliser encore plus de temps utile de notre cerveau. Ces compagnies le font en ajoutant des usages qui n’existaient pas avant. Le métaverse va concurrencer la télévision et d’autres heures de loisirs consacrées à la lecture, à l’échange avec les autres » déclare Frédéric Bordages, responsable du collectif GreenIT dans un article pour RFI (voir sources).
Metaverse et le cadre légal comme la RGPD
Plus terre à terre, la protection des données personnelles (RGPD power) dans ce nouvel internet soulève la aussi pas mal de questions. Tout comme la fixation des règles à l’intérieur de ce nouvel univers ? Qui aura le rôle de la modération à une si grande échelle ? Des entreprises privées ? Les utilisateurs ?
Le Metaverse et son système économique interne ?
Sur quels critères se baseraient l’économie d’un metaverse ? Je ne suis pas économiste mais la question est pertinente. Je sens aussi que les Crypto-monnaie qui font beaucoup débat auraient une place idéale dans un « crypto-monde ». Et la block chaine permettrait de sécuriser et tracer les échanges. Il semblerait que Facebook travaille sur le développement d’un portefeuille numérique baptisé NOVI.
Vous l’aurez compris, nous sommes au début d’un grand projet, et beaucoup de choses restent à bâtir.
La communication à l’heure du metaverse
Aujourd’hui tout le monde est unanime sur l’intérêt de la communication des entreprises sur réseaux sociaux. Les entreprises qui ont vite maitrisé ces nouveaux canaux ont pu tirer rapidement leur épingle du jeu. Par exemple le marketing d’influence à permis à plein de marque d’exploser très rapidement grâce à Instagram ou Tik Tok.
Certaines sociétés vont déjà bien plus loin dans leur communication, en s’immisçant dans des mondes virtuels comme celui des jeux vidéo. Balenciaga, une marque de prêt à porter de luxe qui est toujours très riche d’inspiration quand il faut redoubler d’inventivité et de création, a collaboré, il y a peu, avec le jeu vidéo FORTNITE (oui encore…).
Alors il est évident de comprendre que le metaverse va devenir l’eldorado des agenceurs. Aujourd’hui les réseaux sociaux génèrent des profits grâce à la publicité. Rappelez-vous,“Quand c’est gratuit, c’est toi le produits.” Une choses est sûr, les premiers à maitriser l’exercice de la communication et ses règles dans ce « nouvel univers » auront des avantages concurrentiels et économiques certains !
En tout cas, pas de crainte, nous seront bel et bien présent pour vous accompagner dans l’appréhension de ces nouveaux modes de communications.
J’ai hâte de savoir ce que vous pensez de tout cela ! Vous êtes plutôt positif ou négatif face à ce concept ? Vous trouvez ça excitant ou plutôt totalement délirant ? N’hésitez pas à venir m’en parler.
A bientôt,
Baptiste DUPUY
Liste des Sources :
